ФНС и Минцифры планирует принудительно заставить исчислять НДФЛ за размещение рекламы у российских блогеров.

Пока все находится в стадии проекта, но уже сейчас понятно, что государство не готово больше терять столько недополученных налогов в этой сфере. Уже сейчас многие бренды, в том числе и иностранные, прибегают к размещению рекламы у блогеров и находят ее более эффективной, по сравнению с традиционными методами. Услуги рекламы через инфлюенсеров (блогеров, лидеров мнений) выросли в разы, а во время пандемии только увеличили свои обороты. И по средним подсчетам различных аналитических агентств и продюсерских центров, в 2020 году на рекламе блогеры заработали от 2,4 млрд. до 18 млрд. рублей, при этом в бюджеты были уплачены минимальные взносы.

Очевидно, что сейчас рынок рекламы среди блогеров бесконтролен, но это ненадолго. В планах -подготовка законодательного проекта, который будет контролировать уплату налогов и сборов в бюджет, со всех ведущих деятельность через иностранные площадки, работающие на территории РФ: YouTube, TikTok, Instagram, Facebook и т.д.

Законопроект предполагает, что не блогеры будут платить налоги, т.к. их сложно контролировать и отслеживать, а значительно проще обязать это делать площадки, которые будут производить соответствующие выплаты на основе подконтрольной им отчетности. По аналогии с тем, когда организация является налоговым агентом при расчете с физическими лицами и должна самостоятельно удержать и перечислить НДФЛ в бюджет.

Где-то прибыло, где-то убыло

Причиной для поиска новых источников доходов в IT-индустрии послужил ранее принятый налоговый маневр, который существенно снизил налоговые ставки для этой отрасли: в 2 раза для социальных взносов (с 14% до 7,6%), и практически в 7 раз налог на прибыль (с 20% до 3%). Из-за принятых мер бюджет недополучает существенную сумму — порядка 40 млрд. руб. ежегодно.
Эту просадку необходимо как-то компенсировать и Минцифры призвано изыскать любые способы пополнения бюджета. Исполнителями проекта назначены Минфин, Минэкономразвития и ФНС.

Кроме блогеров законодатели заинтересовались IT-сферой в целом, в частности — доходами российских IT-специалистов, услугами которых любят пользоваться на Западе. При этом оплата часто происходит обычными переводами на карты физических лиц, более того — существуют целые мануалы о том, как совершить перевод на счет резидента России с минимальными комиссиями.  Это еще одно направление в IT, где Минцифре предстоит навести порядок.

Самый простой способ легализации IT-сферы может быть: регистрация фрилансера\блогера в качестве самозанятого.

Помимо обсуждаемых мер, Правительство намерено наложить дополнительные налоговые сборы на иностранные IT-компании, которые используют личные данные граждан России для настройки и показа рекламы. В частности, — речь идет об анализе поведения пользователей в сети Интернет.